Neuro Marketing

El procesamiento cognitivo en una app educativa con electroencefalograma y Eye Tracking El empleo de apps en educación es cada vez más frecuente. Sin embargo, no se han estudiado suficientemente los mecanismos de atención y procesamiento de sus contenidos y sus consecuencias en el aprendizaje. El objetivo del artículo es analizar cómo se procesa y aprende la información y qué tipo de atención visual se le presta. También se investiga la posible existencia de diferencias de género. Sobre un total de 22 jóvenes se analizan las respuestas de «Eye Tracking» y electroencefalograma (EEG) frente a 15 estímulos de una app [...]

El proceso cognitivo de la autorregulación publicitaria de los juegos de azar online en estudiantes universitarios El constante crecimiento del sector de los juegos de azar online en España ha provocado el auge de su comunicación publicitaria, presentando incumplimientos de su código de autorregulación a pesar de los riesgos que para la salud, las relaciones y el patrimonio pueden derivarse de una práctica irresponsable o compulsiva. La presente investigación analiza el procesamiento cognitivo que los jóvenes universitarios realizan sobre la publicidad en relación con el cumplimiento del código de autorregulación. Para ello, se recurre a una metodología cualitativa y cuantitativa [...]

Análisis de casos prácticos empleando el encefalograma, respuesta dermoeléctrica, expresión facial implícita, eye-tracking y otras variables. Hablando del neuromarketing basado en conocimientos científicos derivados de diferentes áreas de conocimiento, el cual, si es aplicado con rigor, proporciona importantes ayudas a la investigación en neurocomunicación y marketing aplicado. Es el que intentamos hacer desde el laboratorio de neurocomunicación en el Departamento de Teoría y Análisis de la Comunicación en la Universidad Complutense de Madrid. Fuente: Dialnet. Enlace al artículo completo: Clic Aquí… Ubaldo Cuesta Cambra.